Radiowerbung ist seitdem eine der beliebtesten und kostengünstigsten Möglichkeiten, für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben Der erste Radiowerbespot von AT&T vor über 100 Jahren. Mit Radio haben Sie die Aufmerksamkeit eines gefesselten Publikums, egal ob zu Hause, am Arbeitsplatz oder, was am wichtigsten ist, im Auto.
Die Technologie hat sich insbesondere in den letzten 20 Jahren rasant weiterentwickelt, und das Radio muss nun mit Podcasts oder unseren Lieblingsmusik-Playlists konkurrieren, die von überall und überall zugänglich sind. A Pew Research-Studie fanden heraus, dass 82 Prozent der Teenager und Erwachsenen immer noch Radio hören.
Aber bei einer erfolgreichen Radio-Werbekampagne kommt es vor allem darauf an, bei der Übermittlung Ihrer Botschaft den richtigen Ton zu treffen und dann sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen. Es kommt nicht nur darauf an, was Sie sagen, sondern auch darauf, wie Sie es sagen. Deshalb ist die Wahl der richtigen Stimme eine der wichtigsten Entscheidungen, die Sie treffen werden.
Vermitteln Sie eine glaubwürdige Botschaft mit dem richtigen Sprecher
Ein Radiowerbespot unterscheidet sich hinsichtlich der Spracharbeit völlig von einem Fernsehwerbespot. Es gibt keine visuellen Ablenkungen und es gibt keinen Ort, an dem man sich verstecken kann. Die Stimme des Synchronsprechers muss zur Marke passen und „auf der Botschaft“ sein, um Glaubwürdigkeit zu gewährleisten. Unternehmen, die liefern Voice-Over-Dienste können sicherstellen, dass Ihre Anzeige mit dem Ton ankommt, den Sie vermitteln möchten. Es kann Aufrichtigkeit, Ernsthaftigkeit, Begeisterung, Humor oder Wärme bedeuten, um nur einige zu nennen. Der Punkt ist, dass Sie sich von Anfang an darüber im Klaren sein müssen, was Sie erreichen möchten.
Denken Sie an Ihre Zielgruppe, um das Image des Sprechers zu identifizieren. Normalerweise sitzen die Leute nicht in Gruppen zusammen, um Radio zu hören, sondern Sie richten sich gezielt an eine Einzelperson. Wer ist das und was würde ihn interessieren, wenn er Ihre Anzeige hört? Wenn Sie beispielsweise mit einer Frau im Alter von 65 Jahren und älter sprechen, sollten Sie einen anderen Ton wählen als jemand, der mit der Generation Z spricht.
Denken Sie auch langfristig. Prüfen Sie, ob der von Ihnen verwendete Synchronsprecher wahrscheinlich für zukünftige Arbeiten verfügbar ist, da genau diese Stimme Teil Ihrer Marke wird und dazu beiträgt, dass sie bei Ihrem Zuhörerpublikum bekannter wird.
Radiosender sind demografisch segmentiert
Die Alternative zum Radio ist Online-Werbung auf Websites und Social-Media-Plattformen. Hier sprechen sie über die Ansprache der richtigen Zielgruppe, so wie sie es erfunden haben. Aber das Radio macht das schon seit Jahren.
Hard Rock, Talk, Klassik, moderne Musik, Sport, Nachrichten – jeder Sender hat sein eigenes Thema und richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe. Zum Beispiel Talkradio-Hörer die meisten sind über 65, während die jüngste Explosion von Sendern, die sich auf Musik der 80er und 90er Jahre konzentrieren, eindeutig auf die Generation X und ältere Millennials ausgerichtet ist. Denken Sie auch an lokale Radiosender, die ein hyperlokales Publikum haben.
Die Auswahl des richtigen Senders ist eine wichtige und relativ einfache Möglichkeit, die gewünschte Hörergruppe anzusprechen.
Bereiche, in denen Radiowerbung am besten funktioniert
Endlich das Radio bleibt ein ausgezeichnete Plattform für Werbetreibende die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich ziehen – wenn sie es richtig machen. Das bedeutet, dass Sie die richtige Stimme und das richtige Medium für Ihre Radiowerbung wählen müssen. Besonders wirkungsvoll ist es in den folgenden Bereichen:
Ältere Bevölkerungsgruppen erreichen – insbesondere ältere65 Jahre, aber auch die über 40.
Bewerben Sie etablierte Marken – Sie können sich auf die eigentliche Werbung konzentrieren.
Verbreiten Sie die Nachricht über ein bestimmtes bevorstehendes Ereignis im lokalen Radio
Weniger bekannte Marken könnten mehr von einem Medium profitieren, das visuelle Hinweise wie Fernsehwerbung enthält, während diejenigen, die auf eine jüngere Bevölkerungsgruppe abzielen, beispielsweise Personen im Alter von 30 Jahren oder jünger, Podcast-Werbung oder sogar Werbung in Betracht ziehen sollten soziale Netzwerke.
Dies sind lediglich Richtlinien und jede Werbekampagne sollte individuell betrachtet werden. Eines ist jedoch sicher. Das Radio wird noch über Jahrzehnte ein wichtiger Bestandteil des Werbemixes bleiben.
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