Wir unterstützen derzeit einen Unternehmenskunden bei der Implementierung eines neuen WordPress Website. Sie sind ein Unternehmen mit mehreren Standorten und mehreren Sprachen und haben in den letzten Jahren einige schlechte Ergebnisse bei der organischen und lokalen Suche erzielt. Als wir ihre neue Website planten, stellten wir einige Probleme fest:
Archiv – Sie hatten mehrere Standorte im letzten Jahrzehnt mit einem nachweisbaren Unterschied in der URL-Struktur ihrer Website. Als wir alte Seitenlinks testeten, wurden diese auf der neuesten Website nicht gefunden. Backlinks – Als wir ein Backlink-Audit durchgeführt haben mit Semrushhaben wir festgestellt, dass es in der Vergangenheit viele Ranking-Seiten gab, die mit einem Backlink versehen waren, die aber nicht mehr existierten. Übersetzung – Ein großer Teil ihres Publikums ist hispanischer Abstammung, aber ihre Website stützte sich nur auf eine Schaltfläche zum Übersetzen, anstatt manuell übersetzte Seiten einzubetten.
Ihr letzter Standort war Eigentum der SEO Agentur, für die sie gearbeitet haben … meiner Meinung nach; Eine sehr zwielichtige Praxis, bei der der Geschäftsinhaber als Geisel gehalten wird. In Zukunft müssten wir also eine neue Website von Grund auf erstellen und optimieren, … eine große Investition für den Kunden.
Ein entscheidender Teil der neuen Strategie besteht darin, die drei oben genannten Probleme zu nutzen. Wir müssen sicherstellen, dass wir Weiterleitungen zu allen fehlenden Seiten einbauen (404 Fehler), UND wir können von ihren mehrsprachigen Suchbenutzern profitieren, indem wir übersetzte Seiten hinzufügen. In diesem Artikel werde ich mich auf das konzentrieren 404-Fehlerproblem – weil es ihrem Suchmaschinenranking schadet.
Warum 404-Fehler schlecht für SEO-Rankings sind
Um Kunden und Unternehmen die Erklärungen zu vereinfachen, sage ich ihnen immer, dass Suchmaschinen eine Seite indizieren und sie anhand ihres Inhalts auf bestimmte Schlüsselwörter ausrichten. Sie ordnen eine Seite jedoch nach ihrer Beliebtheit ein – typischerweise übersetzt durch Backlinks von anderen Websites.
Stellen Sie sich also vor, dass Sie auf Ihrer Website eine Seite von vor Jahren haben, die recht gut rankt und von verschiedenen Quellen verlinkt wird. Anschließend erstellen Sie eine neue Site, auf der diese Seite verschwindet. Das Ergebnis ist, dass, wenn die Suchmaschinen die Backlinks crawlen oder ein Benutzer auf einer anderen Website auf den Link klickt, ein 404-Fehler auf Ihrer Website auftritt.
Autsch. Das ist nicht gut für die Benutzererfahrung und die Erfahrung der Suchmaschinennutzer. Infolgedessen ignoriert die Suchmaschine die von diesem Backlink übermittelte Autorität und entfernt Sie aus dem SERP für die relevanten Schlüsselwörter oder Phrasen, die der Suchmaschinenbenutzer verwendet hat.
Die gute Nachricht ist, dass Backlinks auf einer seriösen Website nicht ablaufen! Während wir neue Websites für Kunden erstellt und alte Links ordnungsgemäß auf neue Inhalte umgeleitet haben, konnten wir beobachten, wie diese Seiten wieder ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen landeten.
Wenn Sie eine Agentur haben, die sich auf Ihren organischen Suchverkehr konzentriert (und das sollte JEDE Website-Design-Agentur sein sollte) oder einen SEO-Berater haben, der diese Arbeit NICHT gemacht hat, glaube ich, dass sie in ihrem Handwerk wirklich nachlässig sind. Suchmaschinen sind weiterhin eine Top-Trafficquelle für relevante Interessenten mit Kaufabsicht.
Wenn Sie also Ihre Website neu gestalten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Datenverkehr ordnungsgemäß prüfen und auf neue Seiten umleiten. Und wenn Sie Ihre Website nicht neu gestalten, sollten Sie dennoch Ihre 404-Seiten überwachen und sie ordnungsgemäß umleiten!
HINWEIS: Wenn Sie nicht auf eine neue Site migrieren, können Sie in diesem Prozess direkt mit Schritt 5 fortfahren, um einfach 404-Seiten zu überwachen und umzuleiten.
Schritt 1: Pre-Launch-Audit der aktuellen Site
Ich gehe davon aus, dass Sie Ihre aktuelle Website hier nicht herunterladen oder sichern können. Sie müssen Schritt 1 nicht ausführen, wenn Sie über diesen Zugriff verfügen.
Laden Sie alle aktuellen Vermögenswerte herunter – Ich mache das mit einer tollen OSX-App namens SiteSucker. Erhalten Sie eine Liste aller aktuellen URLs – Ich mache das mit Schreiender Frosch. Erhalten Sie eine Liste aller Backlinks – verwenden Semrush.
Jetzt habe ich alle Assets und jede Seite auf ihrer aktuellen Website. Dadurch kann ich jede Ressource korrekt den neuen Pfaden auf der neuen Site zuordnen (falls eine Umleitung erforderlich ist).
Schritt 2: Planen Sie vor dem Start die Site-Hierarchie, Slugs und Seiten
Der nächste Schritt besteht darin, ihren tatsächlichen Inhalt zu prüfen und herauszufinden, wie wir einen vereinfachen und ausbauen können Inhaltsbibliothek Das ist auf der neuen Website gut strukturiert und organisiert. Meistens baue ich die leeren Seiten in einer bereitgestellten WordPress-Instanz auf, um eine Checkliste zur späteren Vervollständigung zu haben, an der meine Autoren und Designer arbeiten können.
Ich kann den alten Strom überprüfen URLs und Assets, um die Entwurfsseiten neu zu füllen, damit ich einfacher sicherstellen kann, dass ich über alle erforderlichen Inhalte verfüge und auf der neuen Website nichts fehlt, was auf der alten Website vorhanden war.
Schritt 3: Zuordnung alter URLs zu neuen URLs vor dem Start
Wenn wir die URL-Struktur vereinfachen und versuchen können, die Seite und die Post-Slugs kurz und unkompliziert zu halten, dann tun wir das. Im Laufe der Jahre ist mir aufgefallen, dass Weiterleitungen zwar angeblich etwas an Autorität verlieren, ihre Optimierung jedoch zu mehr Engagement führt, was sich in einem besseren Ranking niederschlägt. Ich habe keine Angst mehr davor Leiten Sie eine hochrangige Seite weiter zu einer neuen URL, wenn es sinnvoll ist. Das geht ganz einfach in einer Tabellenkalkulation!
Schritt 4: Importweiterleitungen vorab starten
Mithilfe der Tabelle in Schritt 3 erstelle ich eine einfache Tabelle der vorhandenen URL (ohne Domain) und der neuen URL (mit Domain). Bevor ich die neue Site starte, importiere ich diese Weiterleitungen im Rank Math SEO Plugin. Rangmathematik ist die bestes WordPress-Plugin für SEO, meiner Meinung nach. Randbemerkung: Dieser Prozess kann (und sollte) auch dann durchgeführt werden, wenn Sie es sind Migration der Site auf eine neue Domain.
Schritt 5: 404s starten und überwachen
Wenn Sie alle Schritte bis jetzt ausgeführt haben, haben Sie die neue Website, alle Weiterleitungen, alle Inhalte und können loslegen. Ihre Arbeit ist noch nicht beendet … Sie müssen die neue Website mithilfe von zwei verschiedenen Tools überwachen, um etwaige 404-Seiten zu identifizieren:
Google Search Console – Sobald die neue Website gestartet ist, sollten Sie die XML-Sitemap einreichen und in den nächsten Wochen täglich nachsehen, ob es Probleme mit der neuen Website gibt. 404 Monitor des Rank Math SEO Plugins – Sie sollten dieses Tool häufig verwenden, nicht nur beim Starten einer Website. Sie müssen es im aktivieren Rang Mathe Armaturenbrett. Seien Sie sich jedoch darüber im Klaren, dass nicht jeder Besuch Ihrer Website über eine URL, die nicht existiert, Ihnen schadet. Viele Malware-Bots durchsuchen Ihre Website auf der Suche nach Code-Schwachstellen. ICH Sortieren Sie diesen Bericht absteigend anhand der Anzahl der Ergebnisse und überwachen Sie dann die Seiten, die relevant erscheinen. Häufig wird die Seite hinzugefügt, wenn es sich um ein neues Thema handelt, oder auf eine vorhandene Seite mit ähnlichem Inhalt weitergeleitet. 
Beispielsweise haben wir eine Website für einen Zahnarzt mit mehreren Standorten gestartet. Eine der von uns identifizierten Seiten mit Backlinks, die nicht abgedeckt wurden, war ein Artikel. Milchzähne 101. Auf der vorhandenen Website war der Artikel nicht vorhanden. Der Wayback-Maschine hatte nur einen Auszug. Als wir die neue Website starteten, fügten wir einen ausführlichen Artikel, eine Infografik und soziale Grafiken mit Weiterleitungen von der alten URL zur neuen hinzu.
Als wir die Website starteten, stellten wir fest, dass der Weiterleitungsverkehr nun von diesen alten URLs auf die neue Seite geleitet wurde! Die Seite verzeichnete ebenfalls einen guten Traffic und ein gutes Ranking. Wir waren jedoch noch nicht fertig.
Als wir den 404-Monitor überprüften, fanden wir mehrere URLs, auf denen Milchzähne landeten 404 Seiten. Wir haben die mehreren genauen Pfade der Weiterleitung zur neuen Seite hinzugefügt. Randbemerkung: Wir könnten einen regulären Ausdruck verwenden, um alle URLs zu erfassen, aber wir sind zunächst vorsichtig.
Der Screenshot oben zeigt Rank Math Pro, das die Möglichkeit bietet, Ihre Weiterleitungen zu kategorisieren … eine sehr nette Funktion. Wir haben uns auch für Rank Math Pro entschieden, da es Schemata mit mehreren Standorten unterstützt.
Die Seite ist innerhalb weniger Monate nach dem Start die am zweithäufigsten besuchte Seite der neuen Website. Und dort gab es mehrere Jahre lang eine 404-Seite, wann immer jemand ankam! Es war eine große verpasste Chance, die wir nicht entdeckt hätten, wenn wir nicht gründlich darauf geachtet hätten, alte Links im Web ordnungsgemäß auf ihre Website umzuleiten und zu überwachen.
Rank Math hat auch einen ausführlichen Artikel zur Behebung von 404-Fehlern, dessen Lektüre ich Ihnen ans Herz legen möchte.
